Le monde de la décoration bruisse encore de la nouvelle collaboration de Zara Home, lancée en grande pompe pendant la semaine de la mode à Milan, fin septembre. La campagne « Atlas of Desire » a été pensée comme un événement culturel autant que cinématographique, orchestré pour frapper fort. Mais pourquoi autant de bruit pour une simple collection Zara ? Parce qu’il s’agit d’une rencontre avec Luca Guadagnino et Stefano Baisi, figures adoubées, l’un du septième art, l’autre du design et de la scénographie. La presse a ainsi salué une collection pensée non pas comme une série d’objets qui se superposent les uns aux autres, mais comme la vision d’un décor de film qui engloberait aussi bien la maison que la garde-robe.
Le fait exceptionnel de cette collection est donc qu’elle comprend plus de 200 pièces qui vont du mobilier à la vaisselle, en passant par un vestiaire complet, le tout mis en scène dans un court-métrage immersif.
De quoi se faire plaisir, me direz-vous ?
En fait, pas vraiment. Nous ne sommes pas chez IKEA qui fait aussi appel à des designers, mais en toujours en maîtrisant ses coûts. Zara Home, ici, change de registre un peu à la manière du virage stratégique de Sézane qui a tant fait parler. La marque glisse du moyen de gamme accessible vers le très haut de gamme. Si le prix du canapé peut faire tousser, il reste toujours la possibilité de se consoler avec la tasse !
Certes, ce n’est pas la première fois que l’enseigne espagnole collabore avec des personnalités du design ou de la mode, comme Marisa Berenson ou, chaque année, l’architecte Vincent Van Duysen. Mais cette fois-ci, elle franchit un palier tarifaire manifeste.
Alors, faut-il pour autant s’emballer pour cette collection ?
Que pouvons-nous nous offrir ?
Autres inspirations
THE AUSSBAD GLASS à partir de 17,90 €
01 | Plantons le décor !
J’avoue que je ne suis pas restée insensible quand j’ai reçu dans ma boîte mail, les visuels de cette campagne. Le lieu du tournage est sublime — et pas seulement à cause de la collection Zara.
Zara a en effet choisi comme cadre un appartement ancien, dans un parfait style Old New, mélange d’éléments historiques et contemporains. J’en adore absolument la cuisine qui affiche un vert éclatant et détails « scandi british » très inspirants.
(Cet intérieur me dit d’ailleurs quelque chose, mais je n’ai pas retrouvé sa trace… Bref.)
THE UNCOLLECTED SOFA – 10 600 € en L 320 x H 84 x P 110 cm
THE SCHWELLEN LOUNGECHAIR – 3 600 € en H 74 x L 84 x P 100 cm
_Un univers immersif
Dans les films de Luca Guadagnino, les décors sont uniques et profondément sensitifs. Ils forment un personnage à part entière et s’avèrent presque aussi essentiels au récit que les acteurs eux-mêmes. Les demeures, les meubles et les paysages ne sont jamais là par hasard. Pour cette collaboration, nous avons l’impression de pénétrer chez quelqu’un, même s’il n’y a pas d’objets familiers et anciens qui lui auraient encore donné plus de profondeur.
Et c’est bien là que le bât blesse : un décor habité est avant tout une histoire de mélange.
THE ALDIQUÀ COLLECTION, réalisée par l’artiste Francesco Snote.
THE PURKERSDOF CHAIR (Pas encore distribuée)
02 | Parlons maintenant de la collection qui est très réussie, en fait
Car oui, cette collection est plutôt réussie. J’ai tout de suite craqué pour les pieds de la ligne The Schwellen, laqués de rouge… avant que les prix ne me calment net dans mes ardeurs d’achat ! Pourtant, si l’on fait abstraction de ce léger « détail » tarifaire, cette collection présente des formes, des associations de couleurs et de matériaux inattendues qui ont tout pour séduire les amoureux du design.
Clairement, nous ne sommes pas dans une vision épurée et mono ou bi matériau à laquelle Zara Home nous avait habitués. Luca Guadagnino et Stefano Baisi explorent librement « les courbes de l’Art déco français, la chaleur du modernisme brésilien ou la sensualité du design italien radical ».
THE QUARRY BOOKSHELF, finition effet bois à assembler – 4 500 € H 208 x L 250 x P 36 cm
THE FAINTING ARMCHAIR en laine – 2 200 € H 80 x L 97 x P 93 cm
_Le duo propose un vrai univers narratif.
Mobilier, luminaires, arts de la table, textiles, tapis, miroirs et bougies, jusqu’à un parfum créé pour l’occasion, racontent une histoire, tout participe au même récit.
Courbes généreuses du fauteuil The Fainting, bois sombre de la bibliothèque the Quarry ou encore inox brillant des chaises et tables The Vanesianda. Enfin, pour parfaire cet ancrage romanesque, chaque création hérite d’un nom évocateur — entre référence géographique et stylistique —, qui la hausse bien au-delà de sa simple fonction utilitaire.
THE NAPE COFFEE TABLE en chêne et plateau laquée – 4 500 € en H 32 x L 160 x P 160 cm // THE QUBIT STOOL, tabouret finition laquée – 349 €
03 | Concrètement, qu’est-ce qu’on retient (ou qu’on s’offre) ?
Oublions les pièces trop onéreuses qui sont des faire-valoir d’une collection pour vous faire acheter la tasse à café. Je préfère regarder du côté du petit mobilier — à moins, bien sûr, que vous n’ayez un budget investissement important.
_L’investissement
Les très belles pièces peuvent être des pièces accrocheuses de regard dans un intérieur. La bibliothèque The Quarry est par exemple vraiment intéressante pour occuper un mur et mettre en valeur livres et objets.
Notez que la plupart des belles pièces présentent de belles proportions, adaptées pour les beaux volumes. Ce n’est pas un hasard si je vous ai précisé leurs dimensions !
THE ORBIT WALL LAMP en acier inoxydable de finition polie – 349 €
_Le petit meuble ou luminaire accent
En se concentrant sur le petit mobilier, il y a franchement de quoi se faire plaisir sans faire saigner son compte en banque. Par exemple, j’aime beaucoup le tabouret The Qubit, laqué dans des couleurs pop. Gros coup de cœur également pour les déclinaisons en inox brillant : la chaise, les petites tables d’appoint ou encore les magnifiques appliques The Orbit.
THE SACRED SPRING TABLE – 7 400 € en H 76 x Ø 180 cm
THE DENTATA PLATES à partir de 17,90 € // THE VANESIANDA CHAIR en acier inoxydable poli – 1 400 €
_L’objet plaisir
Quant aux toutes petites pièces — ma fameuse tasse, mais la remarque vaut aussi pour les verres, les assiettes, les plateaux ou le plaid —, on est plus dans le registre du ludique. Entendez par là qu’il s’agit d’achats plaisir accessibles, le genre de petit craquage déco qu’on s’accorde de temps en temps sur un vrai coup de cœur ou un besoin ponctuel.
THE SKY OCTOGONAL MUG – 11,90 €
Photo d’ambiance : Valerie Sadoun
Je reviens à ma question initiale : Faut-il vraiment s’emballer pour la collection Zara Home x Guadagnino ?
La réponse n’est pas tranchée évidemment ! Évidemment que cela dépend de chacun.
Les pièces ne sont pas intemporelles. Elles présentent un style affirmé, avec une palette de couleurs savoureuses, des combinaisons de matériaux audacieux, des formes généreuses qui rappellent les grands noms de l’édition. Peut-être que certaines pièces deviendront « collector ».
Peut-être.
Avec cette collaboration, Zara Home ne vend pas seulement du mobilier, la marque s’achète un supplément d’âme et un ticket dans le haut de gamme. Nous pouvons pester contre l’envolée des prix ou saluer la prise de risque esthétique, mais une chose est sûre : l’exercice du style est plutôt réussi.
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