Je continue mon exploration des nouveaux catalogues à la recherche des nouvelles tendances et des objets qui nous feront vibrer ou pas en 2020. Cette fois, je m’attaque au très beau catalogue de la marque HK Living. Chaque année, cette marque néerlandaise nous régale de nouvelles ambiances. Pour cette année 2020, je n’ai pu m’empêcher à nouveau, de vous proposer encore un article.

Chaque année, HK Living se renouvelle, et c’est sans doute ce qui fait sa force.
J’ai tout de suite aimé cette marque, car elle proposait ce que nous avions envie. A ses tous-débuts en 2009, elle surfait sur la vague urbaine industrielle vintage, avec un je-ne-sais-quoi de bohème (ce qui était nouveau).

Par la suite, elle s’est vraiment tournée vers un style bohème ethnique [ voir HK Living, un esprit wabi sabi et boho ]. Elle a alors fait notamment le buzz avec sa toile, au motif de jungle en noir et banc. Puis il y a eu la période orientale. Désormais, on sent que HK Living a envie de grandir, d’aller taquiner les marques scandinaves comme Ferm Living, Broste Copenhagen…

Suspension en rotin L, Oude Pekela, 48 € + Chaises en rotin, Arabesk, 239 €

Renouveler les ambiances tout en recyclant ses best-sellers

Ce qui est intéressant est que HK Living se renouvelle tout en « recyclant » ses produits d’une année sur l’autre.

En décoration, comme vous le savez, il est impossible de refaire une collection entièrement. Certaines marques choisissent de construire lentement une image. Elle rajoute avec un soin étudié de nouveaux produits qui viennent s’inscrire dans l’image de leur marque. HK Living a fait le choix de changer chaque année d’ambiance, un pari risqué, mais qui semble lui réussir.

Depuis 2019, je constate cependant qu’elle a quitté la zone « bohème ethnique » pour un design plus pointu, plus travaillé, une image qui s’affirme donc plus design. Cela s’est ressenti dans ses dernier catalogues [ voir Nouveau catalogue HKLiving 2019 ] et encore plus dans son catalogue de 2020.

Canapé d’angle Jax, élément d’angle, 760 € + élément une place, 700 €

Un catalogue sous le signe de l’antiquité grecque

Au salon Maison et Objet de septembre dernier, dont je vous laisse voir les images du stand dans mon article consacré à ma visite, HK Living a clairement affiché la tendance antique. Son stand assez osé a fait le tour des réseaux sociaux. Il n’était pas charmant, ni joli, mais surprenant. Un mur blanc, percé d’alcôves en forme d’arche accueillait vases et autre jarres et amphores. On y voyait tous les codes du style antique : colonnes, arches, tête en plâtre blanc…